Firma Steve'a Jobsa powinna zwrócić baczną uwagę na inicjatywę 24 firm z branży telekomunikacyjnej, które zamierzają rzucić wyzwanie App Store.

App Store to zdecydowany lider rynku aplikacji dla telefonów komórkowych. Przeznaczony dla użytkowników iPhone'ów i iPodów jest żyłą złota dla Apple, i to pomimo faktu, że znaczna część aplikacji dostępna jest bezpłatnie. Otwarte znacznie później przez Nokię czy Research in Motion sklepy nie odniosły już takiego sukcesu, choć z ich telefonów korzysta znacznie więcej osób.

GSM Association poinformowało o zawiązaniu się sojuszu 24 firm z branży telekomunikacyjnej - głównie operatorów telefonii komórkowej - którzy zamierzają stworzyć wspólną platformę z aplikacjami przeznaczoną dla wszystkich użytkowników telefonów komórkowych.
Wholesale Application Community zamierza zjednoczyć rozdrobniony system tworzenia i dystrybucji aplikacji. Stworzony system pozwoli programistom dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, tym ostatnim zapewni bardzo duży wybór aplikacji. Obie strony powinny zyskać także finansowo. Konieczne jest opracowanie wspólnych standardów tworzenia aplikacji, a także zapewnienie, by wszystkie telefony komórkowe były w stanie je obsługiwać.

Rozdrobnienie rynku jest obecnie największą barierą w rozwoju tego segmentu. A jak pokazuje przykład Apple może być to niezwykle intratna gałąź działalności. Dzisiejsze telefony komórkowe to bowiem znacznie więcej niż tylko urządzenia do dzwonienia czy SMS-ów - słuchanie muzyki, oglądanie filmów, gry czy surfowanie po internecie to już standard - dlatego też nazywane są smartfonami. Aby jednak telefony bardziej odpowiadały oczekiwaniom klientów, tworzone są właśnie dodatkowe aplikacje.

W ciągu najbliższych dwunastu miesięcy sojusz firm chce pracować nad JIL oraz OMTP BONDI, by stworzyć wspólny standard.
Inicjatywa powinna być poważnie potraktowana przez Apple, gdyż operatorzy, którzy zgłosili akces do porozumienia mają około 3 miliardów klientów. Są wśród nich m.in. AT&T, China Mobile, China Unicom, Deutsche Telekom, NTT DoCoMo, Orange, Telefónica, teliaSonera czy Vodafone. Swoje wsparcie zaoferowało także trzech producentów telefonów komórkowych - LG Eletronics, Samsung oraz SonyEricsson, a także GSM Association.