W piątek w Wielkiej Brytanii można było oficjalnie kupić długo oczekiwaną europejską edycję telefonu Apple iPhone.
Urządzenie można było kupić w sklepach Apple, outletach Carphone Warehous, salonach O2 oraz w Internecie.
Przed londyńskim sklepem Apple'a na Regent Street kolejki zaczęły formować się już w czwartek.

Brytyjska premiera telefonu, który staje się swego rodzaju ikoną, była wspierana wieloma kampaniami marketingowymi. Firma Jamster przygotował portal internetowy oferujący posiadaczom iPodów muzykę, klipy wideo oraz gry, które dostępne są za darmo. Geodesic Information Systems stworzył z kolei swoją wersję komunikatora Mundu przeznaczonego dla telefonu Apple'a.

Trzeba zaznaczyć, iż iPhone nie spotkał się jedynie z pozytywnym przyjęciem.
Bengt Nordström, konsultant z firmy VeriSign, krytykuje brak w telefonie funkcji 3G. Na rynku europejskim urządzenia nie obsługujące UMTS nie są zbyt wysoko cenione. Immersion z kolei wskazuje, iż iPhone'owi brakuje technologii sprzężenia zwrotnego, która wzbogaciłaby interakcję użytkownika z telefonem wyposażonym w ekran dotykowy.